Indická náboženství si s moderními technologiemi rozumějí

A sadhu in India goes hi-tech with a mobile camera. Image by utilitarian via Flickr. CC BY-NC

Indický sádhu drží krok s dobou. Foto převzato z Flickru. CC BY-NC

Rozmanitost náboženských směrů a spirituality je po tisíce let jedním z klíčových fenoménů Indie. Není proto nijak překvapující, že se na počátku 21. století stala tato země cílem podnikatelů, kteří chtějí s moderními technologiemi a start-upy zprostředkovat spirituálno i v kyberprostoru.

Za obětní dary, návštěvy chrámů a duchovní poutě se v Indii ročně utratí až 30 miliard dolarů. Během obřadů a poutí se však lidé často setkávají i s negativní zkušeností. Nekonečné a únavné fronty u vstupu do chrámů či vtíraví pouliční překupníci vás dokáží pěkně otrávit. Podobnou zkušenost měl i mladý podnikatel Goonjan Mall, autor projektu OnlinePrasad.com. Goonjan chtěl v chrámu ochutnat trochu prašadu – pokrmu, který je nabízen jako oběť bohům a bývá rozdělován mezi věřící –, ale místní atmosféra jej od toho úplně odradila. Na webových stránkách Iamne.com pak popsal veřejnosti svůj nový plán:

„Nápad zjednodušit přístup k náboženským ceremoniím s pomocí technologií přišel jako blesk z čistého nebe,“ vysvětluje Goonjan, který opustil svou dosavadní práci analytika v Bain & Company, dal dohromady nějakou hotovost a spustil webové stránky, jejichž denní návštěvnost se v současnosti pohybuje někde kolem 2 500 uživatelů. Goonjan jim prodává prašad pocházející z více než padesáti indických chrámů a zajišťuje i jeho rozvoz do domácností. V několika chrámech organizuje jeho společnost každodenní obřady pooja a modlitební rituály a prodává také náboženské předměty.

Siddharth S. Singh, docent z ústavu marketingu na Indické škole obchodu v Hyderabadu, se k současnému boomu podobných portálů vyjádřil následovně:

Kolaps tzv. „internetové bubliny“ v roce 2000 se dotkl velkého množství online obchodů. Nákupy přes internet využívalo jen minimum konzumentů. To se ale změnilo a potenciál online prodeje dnes raketově roste.

Vedle náboženství se v online světě postupně zabydlují také jóga a meditace. Počet návodů na meditaci a jógových cvičebních programů dostupných na internetu během posledních let mnohonásobně vzrostl.

Screenshot z webové stránky Isha Kriya

Jednou z nejpopulárnějších webových stránek nabízejících řízenou meditaci je Isha Kriya, která byla spuštěna v roce 2011. Lidé, jež zde meditace vedou, pak sdílí zkušenosti svých klientů na Twitteru. Maura Manzo, učitelka jógy a spoluzakladatelka studia Yoga Home „Beyond Asana“, tweetuje o svých prvních dnech praktikování Isha Kriya:

Osmý den praktikování meditační praxe #ishakriya na @SadhguruJV. Zdarma ke stažení zde: http://t.co/BNLxr7WFu9

Proud Ummah, webové stránky, skrze které si můžete zařídit účast na poutích Hadždž a Umrah, jsou další aktuálně populární online službou. Jejich zakladatelem je Abid Khan, dřívější zaměstnanec Googlu. V nabídce je i tzv. „pouťový balíček“ obsahující 25 předmětů, jež jsou pro splnění cesty potřebné. Stránky zároveň fungují jako prostor, kde můžete získat okamžitou odpověď na jakoukoliv otázku týkající se tématu.

Screenshot z webové stránky Proud Ummah

Obecně má veřejnost podobné weby v oblibě. Lze se však setkat i s pohrdavějšími reakcemi. Ina Bansalová, manažerka pro externí komunikaci a PR, komentuje fenomén následovně:

Náboženská e-commerce na vzestupu, svérázné podnikatelské projekty #OnlinePrasad, #ProudUmmah jdou nahoru http://t.co/DJKh4symXc Že by zásah shůry? Možná.

Zprostředkovanou virtuální zkušenost si uživatelé často pochvalují více než tradiční alternativy. Ayesha Fathima, žena v domácnosti, která se zúčastnila pouti Haj v roce 2013, si nemůže Proud Umman vynachválit:

I found the information I needed and also saw the kit, now I don't have to go to multiple shops to get everything.

Našla jsem informace, které jsem hledala, a líbil se mi i ten balíček. Teď aspoň nemusím obcházet spoustu obchodů.

Další bloger, který Online Prasad a podobné projekty sleduje, podnikl na toto téma průzkum mezi veřejností. Je nadšený, ale z dalšího vývoje má i jisté obavy:

I do like the idea of taking care of the prasad and pooja online. However, I do hope that these entrepreneurs not forget that ethics are more important than just profits and cash flow. In a way, these businesses are marketing “God’s” products, and no one is really comfortable bargaining with a god or temple. So I hope these enterprising people do not take undue advantage of this fact and go overboard.

Líbí se mi nápad s online zprostředkováním prašadu a pooji. Nicméně pevně doufám, že autoři těchto projektů nezapomenou na etiku, která je stále důležitější než profit a obrat firmy. To, co na svých stránkách nabízejí, jsou v podstatě „posvátné“ produkty a každý musí cítit, že obohacování se na úkor božstev nebo chrámů není zcela čisté. Doufám proto, že si podnikatelé tuto skutečnost uvědomují a nebudou zacházet příliš daleko.

Popularita internetových obchodů v Indii v následujících letech i nadále poroste. Mobilní zařízení má stále více lidí ve městech i na venkově. Nechme se překvapit, kam se v souvislosti s neutuchajícím významem náboženství a spirituality bude místní e-commerce ubírat.

Nejnovější články – Jižní Asie

Nejvýznamnější články

Exit mobile version