Vladimír Jakovlev, zakladatel ruského deníku Kommersant a bývalý šéfredaktor online magazínu Snob, založil projekt na crowdfundingové platformě Kickstarter, aby shromáždil finanční podporu pro nové ruské nezávislé médium. Cílem projektu na webových stránkách Kickstarteru je vytvořit nezávislý mediální prostor, který by působil proti mocné „mašinerii ruské státní propagandy“ a „otevřel lidem oči“.
Rusko je v současné době značně rozpolcené a plné zášti. Mašinerie státní propagandy polyká miliony dolarů. Jak jsme se mohli poučit z minulosti, přesně v tom se skrývá velké nebezpečí pro celý svět.
Lidé v Rusku se navzájem nenávidí. Žijí s falešnou představou, že je jejich stát ze všech stran obklopen nepřáteli. Nedávná vražda opozičního politika Borise Němcova je jen jednou z mnoha obětí státem financované kampaně podněcující k nenávisti. Urgentně potřebujeme nové nezávislé médium, které by spojilo dohromady ty nejlepší novináře. Potřebujeme zastavit propagandu, zabránit dalšímu šíření tohoto šílenství, které rozpoltilo naši zemi a žene nás do propasti společenského kolapsu. Mým cílem je založit takové médium co nejdříve. Chci, aby bylo silné a aby budilo respekt. Nebude podléhat politické kontrole ani moci Kremlu.
[…]
Média, která jsou financovaná Kremlem, dělají z lidí chodící mrtvoly. Proč bychom nemohli vytvořit takové médium, které by je probudilo zpátky k životu?